"Фокстрот-советник": новый подход к внедрению брендов на ТВ
"Фокстрот-советник" - это первый шаг в сторону развития авторских, нестандартных форм внедрения бренда в телевизионное пространство. Идея рубрики создавалась таким образом, чтобы воплотить основные ценности сети супермаркетов "Фокстрот" - экспертность, внимание к потребностям покупателей, удовольствие от процесса выбора техники. Что касается формата, то "Фокстрот-советник" стал полноценной телерубрикой, которая помещается в "тело" программы и дополняет ее тематически. "Школа ремонта" как объект для внедрения была выбрана целенаправленно – программа об улучшении квартиры посредством ремонта как нельзя лучше подходит рубрике, основная задача которой повышать уровень культуры выбора и эксплуатации бытовой техники.
Еще одна задача, которую решает проект – это формирование доверия. На экране появляется реальный герой, который воспринимается телезрителем как лицо компании. Ведущий рубрики – Александр Тесленко – и в самом деле является сотрудником компании "Фокстрот. Техника для дома". Он руководит отделом технической подготовки и отлично знает, как доступно объяснить покупателю технические тонкости, на что обратить внимание при выборе и использовании бытовых приборов. Темы выпусков рубрики формируются согласно статистике запросов, поступающих на горячую линию компании "Фокстрот", а также согласно сезонной актуальности тех или иных видов бытовой техники.
Рубрика "Фокстрот-советник" выходит еженедельно на телеканале ICTV в программе "Школа ремонта" по пятницам в 20:00 и по субботам в 11:15.
Т атьяна Каченюк, ведущий специалист коммерческого отдела, телеканал ICTV : "Наш канал с удовольствием поддержал этот проект. Клиент "Фокстрот. Техника для дома" и Агентство Talan Proximity пришло на телеканал не просто с идеей, а с готовым сценарием, в котором было все предусмотрено: выбрана программа для интеграции, придуман образ советника, выбран реальный персонаж, предложено название, разработаны темы, подобран антураж, продуман хронометраж. Нашей же съемочной группе удалось талантливо воплотить идею "Фокстрота". Об успехе выхода в эфир рубрики "Фокстрот-советник" свидетельствуют рейтинги: показатель rat % "Фокстрот-советника" оказался на 31% выше, чем rat% самой программы "Школа ремонта".
Аркадий Бакуменко, телеканал ICTV, режиссер "Фокстрот-советника": "Фокстрот-советник" - это то, что Вы хотели знать о бытовой технике, но не знали у кого спросить. Хоть я и "технарь" по образованию, но каждый раз, во время съемок, узнаю что-то новое. Я уже прослыл "всезнайкой" в кругу своих знакомых!"
Оксана Воробьева, ведущий специалист отдела маркетинговых коммуникаций компании "Фокстрот. Техника для дома" : "В 2005 году для компании "Фокстрот" важно создать более тесную эмоциональную связь с потребителем, стать ему ближе. Идея "Фокстрот-советник" - один из отличных инструментов сделать это, причем в данном случае эмоции рождаются через донесение очень конкретных, нужных функционально-рациональных вещей. Кроме этого, занимаясь бытовой техникой и электроникой вот уже 12 лет, у компании накопился огромный профессиональный опыт, которым мы не можем не поделиться с нашим потребителем. Кстати, впереди телезрителей еще ждет много приятных сюрпризов от "Фокстрот-советника", следите за анонсами".
Александр Тесленко, ведущий рубрики "Фокстрот-советник": "Участие в этом проекте позволяет мне убедить телезрителей в том, что бытовые приборы - не таинственный необъяснимый объект, покупка которого всегда лотерея, а вполне понятная техника, каждый образец которой имеет свое предназначение и своего покупателя. Умение сотрудников "Фокстрот. Техника для дома" понимать выгоды клиента от использования той или иной функции бытовых приборов, является одним из неоспоримых преимуществ компании. И мне приятно представлять „Фокстрот" в таком благородном и полезном деле, как создание первой полезной отечественной передачи о бытовой технике".
Надежда Лубнина, менеджер PR -проектов, Talan Proximity : "Проект "Фокстрот-советник" - это красивый пример того, как торговые марки могут делать очень полезные для потребителя вещи и при этом получать двойной выигрыш – в виде рейтингов, реализуя свои рекламные задачи, и в виде имиджа и репутации, строя и наращивая доверие аудитории. У проекта "Фокстрот-советник" есть очень четкий "стержень" - корпоративный герой, который со временем может стать основой для новых и новых творческих идей. А формат рубрики получился информационно-образовательно-познавательным. Мне кажется, что это именно то, чего не хватает сейчас в средствах массовой коммуникации. Хочу поблагодарить команду ICTV за то, что в их лице мы нашли ответственных единомышленников!"
Relationship marketing агентство Talan Proximity Ukraine работает с 1998г. и является частью Provid/BBDO Group. Агентство предоставляет полный комплекс услуг в сфере непрямой рекламы, включая промоушен, PR, организацию специальных мероприятий, CRM. С 2001г. агентство является членом международной сети Proximity, которая работает в 43 странах мира и специализируется на маркетинге взаимоотношений.